可（kě）口可（kě）乐（lè）从 1928年开（kāi）始支持奥（ào）运（yùn），是奥林（lín）匹（pǐ）克运动最长（zhǎng）期（qī）最坚（jiān）定的支持者。在所有（yǒu）赞助商中，可口可（kě）乐的消（xiāo）费者（zhě）认（rèn）知度最高，但在广（guǎng）告花费方面（miàn）只排第 3位（wèi）。对可口可乐来说，奥运营销是一种非常有效的营销方式。

　　2008年，全（quán）国人民迎来（lái）了北京（jīng）奥运会，可口可（kě）乐也以 TOP赞助商的身份进行（háng）了全（quán）方位的（de）整合（hé）传播。通过赞助奥（ào）运火炬传递活动尤其是（shì）创新（xīn）性（xìng）的奥运火炬在（zài）线传递（dì）活动，可口（kǒu）可乐与超过（guò） 5亿人联动（dòng）在一起共享奥运激（jī）情。在这（zhè）些活动的整合传播过程中，网络平台的运用功不（bú）可没，这也是 2008年可（kě）口（kǒu）可乐在营销（xiāo）方式上的一（yī）个非常大的（de）突破（pò）。

　　如（rú）果（guǒ）说 2008年（nián）是（shì）可口（kǒu）可乐的奥运（yùn）营销年（nián），那（nà）么2009年就可以称作后（hòu）奥运营销年。可口可乐（lè）将（jiāng）对营（yíng）销策略（luè）做一些调整。尤其是（shì）媒体投放方面（miàn），可口可乐会从更加符合市（shì）场发（fā）展（zhǎn）需求（qiú）的角度（dù）出发，选择更加有（yǒu）效率（lǜ）、更加有（yǒu）效果的媒体投放。对于（yú）可口可（kě）乐来说，一（yī）次营销（xiāo）活动不（bú）仅仅（jǐn）限于简单的（de）广告投放，而是一系列（liè）的整合传播过程。

　　2009年（nián），可口可乐会更加侧重于与消费者的情感沟通，让（ràng）消（xiāo）费（fèi）者积极参与，一起勾画品牌的蓝图。比如，“新年的第（dì）一瓶可（kě）口（kǒu）可（kě）乐，你（nǐ）想与谁（shuí）分享”活动（dòng），除了（le）在电（diàn）视台（tái）推出广（guǎng）告（gào），还同步推出视频网站的（de）营销活动。这一活动至今共吸引（yǐn）了超过200万网友的踊跃参与和（hé）分享，成为 2009年营销活（huó）动的开（kāi）门红。

　　此外，没有奥运的（de）压力（lì）， 2009年可（kě）口可乐会更加注（zhù）重产品的发展（zhǎn），尤（yóu）其是非碳酸（suān）饮料产品，包括水、茶、果汁（zhī）等，会（huì）在中国市（shì）场有较大发展。目前中国消费者对健（jiàn）康的要求正（zhèng）在逐步提高，特别（bié）是在经济困难时期，消费者对一些触手可及的小快乐，尤其（qí）是健康的小快（kuài）乐（lè）反而（ér）要求会更多。因此，可（kě）口可乐（lè）会持（chí）续加大（dà）对非碳酸饮料（liào）市场的投入，更加（jiā）乐（lè）观地对待（dài）中国（guó）市场。

　　2008年，可口（kǒu）可乐对（duì）非碳（tàn）酸饮料的投入增长了（le） 30%，今年会有更加出色（sè）的表现。 2008年可口可乐（lè）全（quán）面推（tuī）出健（jiàn）康的“原叶（yè）”茶系列（liè）饮料，获得广泛关注；奥运会（huì）开（kāi）幕（mù）式上，胡主席（xí）喝的“冰露”水，吸引（yǐn）了（le）亿万观（guān）众的眼（yǎn）球；早在 2004年（nián）就推（tuī）出的（de）美汁源果（guǒ）粒橙系列（liè），一（yī）直在中国市（shì）场健（jiàn）康发展，并在 2009年推出美汁源热带（dài）果粒（lì）新品，前两个月销售势头良（liáng）好。这些非碳酸（suān）饮料的推（tuī）广，满足了消（xiāo）费者对健康和（hé）多口味的需求。

　　当然，可口可乐（lè）依然（rán）是核（hé）心产品，是重（chóng）中之重。中国区是可口可（kě）乐在全（quán）球的第四大市场，发展一直都很健康，对全球的（de）销量有很大的贡献。 2008年，可口可乐（lè）在中国的（de）销量保（bǎo）持了两位数的增（zēng）长， 2009年会（huì）有更加乐观的表现（xiàn）。从全（quán）球战略（luè）来讲，中国依然是可（kě）口可乐最重要的一（yī）个（gè）市场（chǎng）。 2009年，可口（kǒu）可乐肯定会加大对（duì）整个中国区的投入力（lì）度，尤其是非碳酸饮料市（shì）场，会有更多投入。总之，持续投入的趋势不（bú）会改（gǎi）变。

　　2009营销（xiāo）风向（xiàng）标

　　Q：2008年性价比最高（gāo）营销（xiāo）方式？

　　A：奥运（yùn）营销。

　　Q：2009年营销（xiāo）预算如何变化？

　　A：有（yǒu）增（zēng）无减。

　　Q：2009年哪（nǎ）些营（yíng）销项（xiàng）目投入将发生变化？

　　A：赞助项目少了，与消（xiāo）费者（zhě）建立情感沟通的活动（dòng）增多。更加注重整（zhěng）合营销。

　　Q：2009年将尝试哪些新营（yíng）销方式／新媒体?

　　A：网络营销、口碑营销、一对一的精准（zhǔn）营销等等。

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